{"id":4450,"date":"2016-08-09T20:51:11","date_gmt":"2016-08-09T18:51:11","guid":{"rendered":"https:\/\/e-playbet.com\/?p=4450"},"modified":"2016-11-22T11:22:03","modified_gmt":"2016-11-22T10:22:03","slug":"4450-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-playbet.com\/4450-2\/","title":{"rendered":"Pi\u0142ka no\u017cna i hazard \u2013 idealne po\u0142\u0105czenie, czy ma\u0142\u017ce\u0144stwo z rozs\u0105dku?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>W ubieg\u0142ym tygodniu Hull City og\u0142osi\u0142o podpisanie umowy z kenijskim operatorem zak\u0142ad\u00f3w bukmacherskich SportPesa. Firma stanie si\u0119 g\u0142\u00f3wnym sponsorem na koszulkach klubu w sezonie 2016\/2017. Po tej transakcji liczba zespo\u0142\u00f3w Premier League, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 reklamowa\u0107 na swoich trykotach operator\u00f3w gier hazardowych osi\u0105gn\u0119\u0142a 10 (po\u0142owa dru\u017cyn w lidze!). \u017badna z bran\u017c w ostatnich latach nie zdominowa\u0142a w takim stopniu sponsoringu zespo\u0142\u00f3w w lidze angielskiej.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">W celu zrozumienia obecnej sytuacji, wa\u017cne jest, aby spojrze\u0107 w przesz\u0142o\u015b\u0107, jak kszta\u0142towa\u0142y si\u0119 relacje mi\u0119dzy operatorami gier hazardowych i klubami pi\u0142karskimi w Premier League. Pierwsza taka umowa to sezon 2002\/2003 i Fulham, kt\u00f3re podpisa\u0142o kontrakt z lokalnym operatorem o wielkich planach \u2013 mark\u0105 Betfair. Wsp\u00f3\u0142praca trwaj\u0105ca jeden rok bardzo pomog\u0142a w rozreklamowaniu Betfair i pokaza\u0142a innym podmiotom z bran\u017cy, \u017ce sponsorowanie klub\u00f3w sportowych na Wyspach Brytyjskich mo\u017ce by\u0107 dobr\u0105 promocj\u0105 dla firm bukmacherskich.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Poni\u017cszy wykres obrazuje\u00a0szczeg\u00f3\u0142owy rozk\u0142ad poszczeg\u00f3lnych bran\u017c na koszulkach klub\u00f3w Premier League. Wyra\u017anie zauwa\u017calny jest wzrost udzia\u0142u firm hazardowych w ostatnich latach.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/industry_pl.png\" rel=\"attachment wp-att-4452\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4452 aligncenter\" src=\"https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/industry_pl.png\" alt=\"industry_pl\" width=\"605\" height=\"306\" srcset=\"https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/industry_pl.png 605w, https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/industry_pl-300x152.png 300w, https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/industry_pl-600x303.png 600w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">W sezonie 2016\/2017 spo\u015br\u00f3d 380 mecz\u00f3w Premier League tylko 90 nie odb\u0119dzie si\u0119 z udzia\u0142em dru\u017cyn, kt\u00f3re na swoich koszulkach b\u0119d\u0105 posiada\u0107 operator\u00f3w gier hazardowych. 200 spotka\u0144 b\u0119dzie posiada\u0142o jednego sponsora z tej bran\u017cy, a 90 pojedynk\u00f3w to bratob\u00f3jcza walka firm bukmacherskich, b\u0105d\u017a kasyn. Trend ten dotyczy tak\u017ce Szkocji, gdzie dwie najlepsze dru\u017cyny Celtic Glasgow oraz Rangers tak\u017ce b\u0119d\u0105 reklamowa\u0107 bukmacher\u00f3w (odpowiednio Dafabet i 32Red). Wielu operator\u00f3w ujrzymy tak\u017ce na trykotach zespo\u0142\u00f3w z Championship.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zupe\u0142nie odwrotne tendencje mo\u017cna spostrzec w innych czo\u0142owych ligach europejskich. Poni\u017cszy wykres pokazuje firmy hazardowe znajduj\u0105ce si\u0119 na koszulkach klub\u00f3w rozgrywek angielskich, szkockich, niemieckich, w\u0142oskich i hiszpa\u0144skich w ostatnich 9 sezonach. Jeszcze kilka lat temu operatorzy gier hazardowych regularnie reklamowali si\u0119 w La Liga. W ostatnich dw\u00f3ch sezonach nie znajdowali si\u0119 jednak na koszulkach. W tym sezonie na trykotach Malagi pojawi\u00a0si\u0119 Marathonbet przerywaj\u0105c kilka lat posuchy sponsoringu koszulkowego. Nie oznacza to jednak, \u017ce firmy z bran\u017cy nie reklamuj\u0105 si\u0119 w Hiszpanii. Regu\u0142\u0105 s\u0105 loga <a href=\"http:\/\/www.bet365.com\/home\/?affiliate=365_372698\" target=\"_blank\">Bet365<\/a>, czy <a href=\"http:\/\/adserving.unibet.com\/redirect.aspx?pid=998001&amp;bid=24079\" target=\"_blank\">Unibetu<\/a> na bandach reklamowych. W podobnym kierunku do Hiszpanii pod\u0105\u017ca w\u0142oska Serie A. Obecnie brak operator\u00f3w na trykotach dru\u017cyn z tej ligi, a kilka lat temu wsp\u00f3\u0142praca tego typu by\u0142a naturalna (m.in. AC Milan \u2013 <a href=\"https:\/\/sports.bwin.com\/pl\/sports?wm=4420400&amp;zoneId=1681576\" target=\"_blank\">Bwin<\/a>, Juventus FC \u2013 <a href=\"http:\/\/wlbetclic.adsrv.eacdn.com\/C.ashx?btag=a_17270b_97c_&amp;affid=12876&amp;siteid=17270&amp;adid=97&amp;c=\" target=\"_blank\">Betclic<\/a>). Wynika to jednak z nieco bardziej restrykcyjnego prawa w obszarze reklamy i sponsoringu. W niemieckiej Bundeslidze jedyn\u0105 firm\u0105 bukmachersk\u0105 na koszulkach jest <a href=\"http:\/\/affiliates.bet-at-home.com\/processing\/clickthrgh.asp?btag=a_81436b_31707&amp;aid=\" target=\"_blank\">Bet-at-home<\/a> (Hertha Berlin). Warto jednak doda\u0107, \u017ce niemal ka\u017cdy z klub\u00f3w Bundesligi ma partnera z tej bran\u017cy, dotyczy to tak\u017ce zespo\u0142\u00f3w z drugiej a nawet trzeciej ligi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/gss.png\" rel=\"attachment wp-att-4453\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4453 aligncenter\" src=\"https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/gss.png\" alt=\"gss\" width=\"605\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/gss.png 605w, https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/gss-300x139.png 300w, https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/gss-600x278.png 600w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Dlaczego wsp\u00f3\u0142praca z klubami Premier League jest tak atrakcyjna dla firm hazardowych?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Istniej\u0105 trzy g\u0142\u00f3wne powody, dla kt\u00f3rych operatorzy gier hazardowych decyduj\u0105 si\u0119 na sponsoring klub\u00f3w sportowych:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Aktywacja bezpo\u015brednia \u2013 wykorzystanie faktu sponsorowania do pozyskania nowych u\u017cytkownik\u00f3w z grona kibic\u00f3w klubu<\/li>\n<li>Ekspozycja marki \u2013 zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci marki na arenie krajowej i mi\u0119dzynarodowej<\/li>\n<li>Budowa wizerunku marki \u2013 dodanie wiarygodno\u015bci podmiotowi poprzez wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z klubem o odpowiedniej renomie<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Co ciekawe sponsoring koszulkowy wybieraj\u0105 przede wszystkim podmioty, kt\u00f3re nie maj\u0105 siedziby w Wielkiej Brytanii (przede wszystkim firmy azjatyckie). Wyj\u0105tkiem jest <a href=\"http:\/\/www.bet365.com\/home\/?affiliate=365_372698\" target=\"_blank\">Bet365<\/a>, kt\u00f3ry jest silnie powi\u0105zany regionalnie ze Stoke. Reszta firm (np. William Hill, Ladbrokes, czy Coral) wybieraj\u0105 status Oficjalnego Partnera Bukmacherskiego. Dla wspomnianych podmiot\u00f3w azjatyckich ekspozycja na koszulkach jest tak\u017ce swego rodzaju mi\u0119dzynarodowym oknem do rynku lokalnego, poniewa\u017c w Azji cz\u0119sto wyst\u0119puj\u0105 do\u015b\u0107 restrykcyjne ograniczenia reklamowania hazardu.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Warto te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce w\u015br\u00f3d sponsorowanych dru\u017cyn s\u0105 przede wszystkim ekipy z drugiej po\u0142owy tabeli. W przypadku zespo\u0142\u00f3w ze \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wki roczny koszt sponsoringu waha si\u0119 od 10 milion\u00f3w \u00a3 do 50 mln \u00a3 rocznie. To zbyt du\u017co dla operator\u00f3w gier hazardowych. W przypadku klub\u00f3w z dolnych rejon\u00f3w tabeli te warto\u015bci wahaj\u0105 si\u0119 w przedziale 1-5 mln \u00a3 na rok.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wydaje si\u0119 zatem, \u017ce z uwagi na bariery finansowe marki hazardowe osi\u0105gn\u0119\u0142y ju\u017c swoje apogeum sponsoringowe pod k\u0105tem liczebno\u015bci zespo\u0142\u00f3w w Premier League. Niezmiennie ogl\u0105da\u0107 b\u0119dziemy jednak przyrost tego typu um\u00f3w w Championship.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Opracowane na podstawie\u00a0<a href=\"http:\/\/www.gaminginholland.com\/5109\" target=\"_blank\">Why is sponsoring a Premier League shirt such an attractive option?<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W ubieg\u0142ym tygodniu Hull City og\u0142osi\u0142o podpisanie umowy z kenijskim operatorem zak\u0142ad\u00f3w bukmacherskich SportPesa. Firma&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4451,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[357],"tags":[247,361,296,258],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"thumbnail":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt-300x178.jpg",300,178,true],"medium_large":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"large":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"wysija-newsletters-max":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"1536x1536":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"2048x2048":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"covernews-slider-full":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"covernews-slider-center":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"covernews-featured":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"covernews-medium":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false],"covernews-medium-square":["https:\/\/e-playbet.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/stoke_bet365shirt.jpg",506,300,false]},"author_info":{"display_name":"\u0141ukasz Kieza","author_link":"https:\/\/e-playbet.com\/author\/lki\/"},"category_info":"<a href=\"https:\/\/e-playbet.com\/category\/artykuly\/\" rel=\"category tag\">Artyku\u0142y<\/a>","tag_info":"Artyku\u0142y","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4450"}],"collection":[{"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4450"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4450\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e-playbet.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}