Sponsoring sportowy i hazard
W ciągu ostatnich 10 lat przemysł hazardowy stał się jednym z głównych inwestorów w sponsoringu, szczególnie w branży sportowej.
W tym momencie, biorąc pod uwagę wyłącznie liczbę podpisanych umów sponsorskich, branża hazardowa dołączyła do innych sektorów, takich jak przemysł samochodowy, bankowy i telekomunikacyjny. Statystyki międzynarodowe pokazują, że w 2018 roku branża hazardowa i loterii zrealizowała większość umów sponsorskich ze wszystkich sektorów.
Ze względu na nieodłączny charakter sportu i zakładów bukmacherskich, sponsoring firm z branży hazardowej stał się obecnie w znacznym stopniu profesjonalnym wsparciem finansowym klubów sportowych w Europie. Przykładem jest, że u prawie 60% drużyn z dwóch najwyższych poziomów angielskich lig piłkarskich, można dostrzec na koszulkach logo firm bukmacherskich. Także bardzo wiele firm związanych z branżą hazardową ma podpisane umowy z angielskimi klubami piłkarskimi, działającymi jako oficjalny partner sportowy.
Motorem napędowym tego wzrostu są:
- Wiele firm bukmacherskich, szczególnie tych aktywnych wyłącznie online, ma potrzebę widoczności i świadomości ujawnienia się w mediach, za pośrednictwem sponsoringu.
- Relacje sportowe na najwyższym poziomie, które są eksportowane za granicę – niektóre marki chcą sponsorować drużyny i wydarzenia z siedzibą poza ich rodzimym rynkiem, ale których konkurencje są wyświetlane w kraju.
- Naturalne połączenie „wygranych” pomiędzy sportem, a zakładami sportowymi.
- Symbioza, która przynosi korzyści finansowe klubowi i firmie bukmacherskiej.
Oprócz wsparcia finansowego dla klubów i lig, które sponsoring zapewnia, zakłady przynoszą dodatkowe emocje i napięcie dla osób oglądających wydarzenia sportowe. Wiele marek hazardowych tworzy dowcipne reklamy, sztuczki, które zwiększają „szum” i uwagę mediów.
Bardzo podobnie sytuacja wygląda w Polsce, gdyż od kiedy weszła w życie ustawa hazardowa, na trykotach polskich zespołów piłkarskich, siatkarskich czy koszykarskich, można coraz częściej dostrzec logo legalnych bukmacherów w Polsce. Tutaj przykładem może być:
– STS – sponsor piłkarskiej kadry Polski, Jagiellonii Białystok, Lecha Poznań, Pogoni Szczecin, Zagłębia Lubin, Korony Kielce, Cracovii Kraków, Górnika Zabrze, Asseco Resovii Rzeszów, KSW i wielu innych.
– Betclic – sponsor polskiej siatkówki, Piasta Gliwice, Lechii Gdańsk
– Fortuna – sponsor Legii Warszawa, 1. Ligi Polskiej, PZN, Miedzi Legnica, Rakowa Częstochowa, Wigry Suwałki, Radomiaka Radom, Stomilu Olsztyn
– PZBuk – sponsor PZKosza, PZHL, PHL, EBL, EBLK, PLK
– Forbet – sponsor Get Well Toruń, Włókniarz Częstochowa, SEC, Zdunek Wybrzeże Gdańsk, ŁKS, GKS Tychy, Odry Opole, Motoru Lublin, KSZO Ostrowiec Świętokrzyski, Sokoła Ostróda
– LVBet – sponsor Wisły Kraków, Arki Gdynia, PFC Victorii, Zagłębia Sosnowiec, Śląska Wrocław, Wisły Płock, Stali Mielec, Widzewa
– Milenium – sponsor Falubazu, siatkarek ŁKSu, Elany Toruń
About Author
