Legalni bukmacherzy stawiają na marketing sportowy: sponsorzy i ambasadorzy

Jakie działania marketingowe prowadzą w czasach pandemii legalni bukmacherzy w Polsce? Jakie kluby i organizacje sportowe sponsorują bukmacherzy? Jacy ambasadorzy wywodzący się ze świata sportu pomagają im w marketingu? Który bukmacher ma najlepsze pomysły na promocję?

Legalni bukmacherzy stawiają na marketing sportowy

Działania marketingowe, jakie mogą prowadzić legalni bukmacherzy w Polsce, są mocno ograniczone przez prawo. Bukmacherzy mogą jednak realizować cele marketingowe np. poprzez sponsoring sportu czy ambasadorów marki związanych ze światem sportu. Co zaraz pokażemy, z możliwości takich jak najbardziej korzystają. Jak w czasach pandemii koronawirusa radzą sobie z marketingiem legalni bukmacherzy w Polsce? Firm takich jest w Polsce coraz więcej i choć każda z nich walczy o klienta to ich podejście do marketingu bywa różne. Podczas gdy jedne firmy bukmacherskie sponsorują ogromną liczbę klubów sportowych, inne stawiają na ambasadorów, a jeszcze inne nie angażują się zbytnio w tego typu działania. Kto nabiera rozpędu, kto ma świeże pomysły marketingowe, a kto zostaje w tyle? Sprawdzamy.

Bukmacher STS

Sponsoring sportu wymaga ogromnych nakładów finansowych, dlatego nie powinno dziwić, że w tej kategorii przoduje numer 1 na polskim rynku zakładów bukmacherskich, STS. Bukmacher największą pulę środków przeznacza na sponsorowanie piłki nożnej, a więc najczęściej oglądanej i typowanej dyscypliny sportowej w naszym kraju. STS już od 2014 r. wspiera reprezentację Polski w piłce nożnej, a od 2018 r. jest oficjalnym sponsorem reprezentacji mężczyzn, kobiet oraz reprezentacji Polski do 21 lat w piłce nożnej (umowa do 2022 r.). Bukmacher sponsoruje wiele klubów piłkarskich, w tym: Jagiellonię Białystok, Lecha Poznań, Cracovię, Pogoń Szczecin, Górnika Zabrze, Zagłębie Lubin. Na przestrzeni lat STS wspierał też inne sporty, np. koszykówkę, piłkę ręczną czy esport. Aktualnie firma bukmacherska jest oficjalnym partnerem i bukmacherem Polskiej Ligi Siatkówki (do 2023 r.), a także oficjalnym bukmacherem Futsal Ekstraklasy (do 2022 r.).
Bukmacher STS docenia możliwości, jakie dają działania marketingowe prowadzone w oparciu o ambasadorów marki. Wchodząc w 2019 r. na rynki zagraniczne, STS postawił na współpracę ze sportowcami światowego formatu – Peterem Schmeichelem i Martinem Schmittem. Jednak STS potrafi też skierować swój przekaz marketingowy do dość wąskiej grupy odbiorców. Przykładem jest ambasador STS z obszaru esportu Paweł ‘innocent’ Mock (współpraca nawiązana już w 2018 r. i 2-krotnie przedłużana).

Bukmacher Fortuna

Fortuna również dba o promocję wśród fanów piłki nożnej – ma podpisane stałe umowy w zakresie sponsoringu z Legią Warszawa, Stomilem Olsztyn, Miedzią Legnica i Radomiakiem Radom, jest sponsorem tytularnym I ligi piłkarskiej, a w 2020 r. została sponsorem tytularnym piłkarskiego Pucharu Polski. Fortuna buduje rozpoznawalność także wśród kibiców innych popularnych sportów, w tym skoków narciarskich (od sezonu 2018/2019 jest sponsorem reprezentacji Polski), koszykówki (sponsor sekcji koszykarskiej Legii Warszawa) oraz zyskującego na popularności MMA (od 2020 r. oficjalny sponsor KSW, a od 2021 r. sponsor strategiczny MMA Polska).
Równolegle do klasycznego sponsoringu bukmacher Fortuna prowadzi ciekawe działania marketingowe w Internecie, aktualnie współpracując m.in. z popularnymi dziennikarzami sportowymi Andrzejem Twarowskim i Tomaszem Ćwiąkałą (prowadzą oni specjalny kanał sportowy Fortuny na YouTube).

Bukmacher LV Bet

LV Bet to kolejny bukmacher koncentrujący się na sponsoringu klubów sportowych. Sponsoruje: Wisłę Kraków, Widzew Łódź, Stal Mielec, Wisłę Płock, RKS Garbarnię Kraków i polską drużynę grającą w Anglii – Victorię Londyn. Oprócz tego bukmacher ma tytuł sponsora głównego Unii Leszno. LV Bet sponsoruje też internetowy serwis sportowy „Łączy Nas Pasja”, na którym mieści się m.in. blog bukmachera. Bukmacher LV Bet często wspiera polski esport – ostatnio sponsorował polską transmisję organizowanego już podczas pandemii COVID-19 turnieju online Home Sweet Home Cup.
LV Bet pozyskał do współpracy jednego z najlepszych zawodników w najnowszej historii polskiej piłki nożnej – Jakuba Błaszczykowskiego. Z kolei ambasadorem marki LV Bet na Brazylię został w br. brazylijski piłkarz Douglas Costa (a także zawodnik Bayernu Monachium), który uczestniczył w działaniach marketingowych LV Bet podczas debiutu firmy na rynku południowoamerykańskim.

Bukmacher Superbet

Bukmacher Superbet również sponsoruje piłkę nożną: Ruch Chorzów, GKS Tychy i Polonię Bytom, czyli trzy kluby sportowe ze Śląska. Na początku br. sponsorował też bokserską Galę Queensberry Polska.
Superbet do swojej drużyny ściągnął samego Jerzego Dudka, a następnie Jana Błachowicza, Sławomira Peszko, Jolantę Zasępę, Izabelę Koprowiak i Konrada Szymańskiego. Ostatnio bukmacher uruchomił też kampanię marketingową pod hasłem „Razem jesteśmy super!”, którą intensywnie realizuje w Internecie i w telewizji.

Bukmacher forBET

Bukmacher forBET działa w zakresie sponsoringu sportu wielokierunkowo i wspierając nie tylko „najlepszych”. Oczywiście sponsoruje polską piłkę nożną: Raków Częstochowa, Arkę Gdynia i ŁKS Łódź, a także kluby sportowe z niższych lig: Sokoła Ostróda, Błonianki Błonie, Hutnika Warszawa i Okęcie Warszawa. Bukmacher jest sponsorem tytularnym rozgrywek IV Ligi w województwie Warmińsko-Mazurskim. forBET dużą wagę przywiązuje także do esportu – jest od 2020 r. oficjalnym sponsorem i wyłącznym bukmacherem utytułowanej organizacji esportowej x-kom AGO. Firma bukmacherska wspiera jednocześnie tenisową Warsaw Sports Group, Legia Fight Club (sporty walki) oraz reprezentację Polski AMP Futbolu.

Jeden z czołowych polskich bukmacherów ma na koncie współpracę z wieloma ludźmi sportu (m.in. Arturem Borucem), ale nie boi się też nietypowych projektów marketingowych – ambasadorem marki był np. szympans Janusz z ZOO w Warszawie. Ambasadorem marki forBET został w listopadzie 2020 r. dziennikarz sportowy Bartek Ignacik (m.in. autor popularnego cyklu telewizyjnego „Turbokozak”).

Bukmacher Betclic

Betclic wchodząc jako legalny bukmacher na polski rynek zakładów sportowych w 2019 r., postawił na hasło „Gramy z Mistrzami”. Idąc tym tokiem myślenia, Betclic został sponsorem głównym klubu Piast Gliwice, który w sezonie 2018/2019 zdobył mistrzostwo Polski w piłce nożnej oraz oficjalnym sponsorem Lechii Gdańsk, która w tym samym sezonie wygrała Puchar Polski (umowa już wygasła). Ponadto bukmacher został oficjalnym sponsorem polskiej reprezentacji w siatkówce, czyli Mistrzów Świata z 2018 r. W ostatnim czasie Betclic został sponsorem federacji sztuk walk
Fame MMA.

Bukmacher eWinner

Bukmacher eWinner zdominował tory żużlowe, gdyż aktualnie sponsoruje: Speedway Ekstraligę, 1. oraz 2. Ligę żużlową, klub Apator Toruń i Indywidualne Mistrzostwa Europy (SEC). Ale bukmacher idzie szeroko – aktualnie jest też sponsorem 2. Ligi piłkarskiej (dzięki czemu ma wyłączne prawo do streamingu meczów, które nie są transmitowane w telewizji), klubu koszykarskiego Trefl Sopot, klubu siatkarskiego Gwardia Wrocław oraz Knockout Boxing Night. eWinner sponsoruje też esport, obecnie wspiera Polską Ligę Esportową, zorganizował też własny turniej CS: GO eWinner Cup w bardzo ciekawej formule (z udziałem gwiazd esportu i zwykłych typerów).
O skuteczny marketing bukmachera dba również jego ambasador, najlepszy koszykarz w historii Polski, Marcin Gortat.

Bukmacher Totalbet

Totalbet jest sponsorem piłkarskiej Warty Poznań, klubu siatkarskiego VERVA Warszawa ORLEN Paliwa, Federacji FEN (MMA) oraz Polskiego Związku Lekkiej Atletyki. W lipcu 2020 r. objął też wsparciem esport, sponsorując turniej 1vs1 by GG League.
Ambasadorem bukmachera został w 2019 r. zawodnik MMA należący do organizacji FEN, Rafał Kijańczuk.

Bukmacher Noblebet

Bukmacher Noblebet sponsoruje piłkarski Śląsk Wrocław.
Motywem przewodnim obranym przez bukmachera jest elitarność, która ma wyróżniać usługi Noblebet. W związku z tym swoje działania marketingowe Noblebet realizuje przy pomocy eleganckiego brand ambasadora Sir Edwarda Noble’a (wcześniej Sir Richarda McCavina).

Bukmacher BetX

Bukmacher BetX wystartował wiosną 2020 r, czyli w środku pandemii koronawirusa, jednak pomimo niesprzyjających okoliczności wkrótce został sponsorem głównym klubu piłkarskiego TS Podbeskidzie.
W krótkim czasie zapewnił sobie również ambasadora, którym został perspektywiczny zawodnik MMA, Mateusz ‘Dynamit’ Legierski.

Bukmacher Fuksiarz

Bukmacher Fuksiarz działa dopiero od marca 2021 r., ale zawarł już umowę sponsoringową – z Polską Federacją Padla.
Bukmacher zyskał też pierwszego ambasadora marki, którym został znany dziennikarz sportowy, Krzysztof Stanowski.

Bukmacher Totolotek

Niektórzy bukmacherzy nie sponsorują obecnie żadnego klubu sportowego, reprezentacji, rozgrywek itp. Należy do nich bukmacher Totolotek, który jest przykładem o tyle ciekawym, że wcześniej dość mocno angażował się w sponsoring sportu. Firma bukmacherska była m.in. sponsorem tytularnym Pucharu Polski, jednak w sierpniu 2020 r. umowa została przedterminowo zakończona.
Natomiast w 2020 r. bukmacher Totolotek zyskał ambasadora rozpoznawalnego także poza granicami kraju, Łukasza Podolskiego.

Bukmacher eToto

Bukmacher eToto stawia na ambasadorów marki, przy pomocy których tworzy unikalny sportowo-rozrywkowy kanał na Youtube (ETOTO TV). Aktualnie ambasadorami są znani dziennikarze i komentatorzy sportowi: Mateusz Borek, Tomasz Smokowski, Michał Pol, Roman Kołtoń, Edward Durda, Przemek Rudzki i Artur Wichniarek (były piłkarz).

Bukmacher BetFan

Bukmacher BetFan ma za ambasadora jednego z najbardziej charakterystycznych sportowców w Polsce, Mariusza Pudzianowskiego. Żywym brand hero marki jest jednocześnie koń wyścigowy należący do Pudzianowskiego, który nazwany został z tej okazji imieniem „Betfan”.

Bukmacher PZBuk

Bukmacher PZBuk również aktualnie nie sponsoruje sportu, choć wcześniej mocno wspierał polski hokej na lodzie oraz koszykówkę. Współpraca nie została jednak przedłużona w 2020 r.

Bukmacher Traf

To jedyny bukmacher na polskim rynku zakładów sportowych, który ani nie sponsoruje sportu, ani nie posiada ambasadora marki, trudno też zauważyć jakieś inne działania marketingowe tej firmy.

Firmy bukmacherskie wymienione w powyższym artykule to legalni bukmacherzy, którzy działają zgodnie z prawem i odprowadzają w Polsce podatki. Gra u nielegalnych bukmacherów jest zakazana i za udział w takiej grze grożą kary. Zakłady bukmacherskie mogą uzależnić. 18+